近日，经营逐年萎缩的著名运动品牌Puma彪马宣布与United Legwear和Apparel Co.合作进军童装，在成人装大环境不好的形势下，转战“童装”市场的品牌越来越多，继早前快时尚品牌“抢滩”童装市场之后，奢侈品牌Dior、Amarni等也在这两年纷纷瞄准这一市场，以往并不被重视的童装市场，正成为整个服装行业的“香饽饽”，时尚界“押宝”童装之战，全面拉开。
    奢侈品童装
    销量超过成人线
    8000多元的Dior小礼服裙、4000多元的Armani牛仔衬衣、5000多元的D&G牛仔裤……小小的一件童装，售价高达数千元。即使是这样，这些大牌童装在武汉的高端消费者中却很有市场，越来越多的财富阶层开始关注下一代的着装。来自北京的Bebelux童装综合店，首家进驻武汉，只在武汉国际广场6楼设有专柜，旗下经营Dior、Armani、D&G、KENZO等多个童装大牌。据童装区域负责人段小姐介绍，这两年奢侈品童装销量增长迅猛，儿童线的销售成绩甚至高于成人线。Armani童装更是从综合店脱离之后单独成店，这让常年往返香港跟儿子买衣服的mini vip顾客万女士高兴不已，终于不用两地跑了，价格也与香港同步，就在采访当天，她挑完儿子的衣服后，又赶忙到隔壁的Bebelux给自己挑，拜身材娇小所赐，大童的160基本上可以穿，像Moncler的羽绒服，一楼专柜里普遍上万，但在这由于是童装线，价格都整体低30%，就为自己买了一件。段女士补充道：“很多身材娇小的女士都会到这里看大童装，虽说是童装线，但是出品、面料以及设计都与成人线一致。不失为一种精明的选择，但前提是你要够娇小。”
    观察：“新爸妈”们眼界宽，奢侈品接受快
    事实上，很多爸妈通过接触国际上的潮流资讯，也加深对品牌的了解，眼界也更为宽阔。其实不少品牌已经具有相当长久的童装历史，以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际品牌。摩纳哥王妃格蕾丝-凯利当年请迪奥先生为她即将诞生的女儿设计衣服。迪奥先生受到启发,决定新增童装系列产品线。1967年,在设计总监马克-博昂的主持下,Baby Dior在法国蒙田大道的店铺上市。正因如此，原本就拥有稳固市场和专卖店的奢侈品牌，在产品上线时就更容易推广，而原本就拥有鲜明设计基因的品牌在推出各自的童装时，风格也一样明显，称其为缩小版成人装一点不过分。
    “快”童装搏的
    不全是“快”
    “快时尚”童装并不像其余类别的童装来得那么“突然”，优衣库早在1997年就已经有童装系列，2002年推出婴儿装系列，只是那时还未曾进驻到中国。2014年，优衣库扩大童装和婴儿装的产品阵容，由于受到服装行业的大环境影响，不少品牌都放缓甚至取消了在国内的开店计划。而优衣库确像“复印机”一般，大规模铺店，甚至在上海的淮海路开设一家5层的旗舰店，优衣库驻华公司负责人坦言，靠的不是“快”而是“性价比”。她说，物美价廉前几年还可以杀出一条血路，时间久了，顾客还是需要一定的品质保证，虽说我们的款式没有欧美时尚，但无论是成人还是孩子，穿得舒适，又不束缚天性是优衣库在中国这么受欢迎的原因。保证细节近乎到“变态”的日本品牌，着实会非常周全的考虑到穿着者的实际需求，像春夏季的AIRism系列，吸汗、速干科技面料，特别适合爱出汗爱活动的孩子们穿着；贴身穿着的婴儿装的洗标统一缝在衣服外侧；童装的袖口会设计得更宽，方便父母给孩子换衣服。
    比较之下，目前国内品牌，设计力量不强，一个季度设计几百款童装，已非常不错，而作为同样是受到许多妈妈们追捧的GAP童装，其华中区域市场PR冯小姐则表示，GAP每年会制造不少于6000个样板，平均每周都有100款到店，对于家长来说，更新快、款式与品质保证，是他们所看重的，甚至比为自己选衣服还要严格。
    观察：国产“快时尚”不输进口
    事实上，目前主营成衣的“快时尚”品牌，无论是瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美国的GAP，还是瑞士的C&A，都有涉足童装。然而国产版的“快时尚”却在逆境中“求生存”，完全不输给进口大军，像森马的Balabala、ME&CITY的米喜迪童装推出之后，就十分幸运地占有各自的一席之地。2009年定位于3-13岁的米喜迪诞生，“潮童”的观念贯穿始末，从设计童装的角度，“其实童装产品和成人装产品从设计开发到制作工艺，完全是一样，不会因为衣服小一点了就节省了哪一道工序。”米喜迪童装设计总监史春佳说，孩子的身材变化远远要比成人装多，那么就要求我们在兼顾到时尚的同时，必须考虑到很多舒适性，安全功能性的设计。史总监还透漏，在今年春天会推出首个“亲子装”系列，通过设计来改变传统亲子装的固有印象。
    童模“新蓝海”VIP化
    就在独立设计师品牌江南布衣全面退出武广商圈后，其旗下的童装品牌“jnby by JNBY”却未受到任何影响，依然在国际广场的6楼开设专柜，继续沿用简约设计、舒适的棉麻面料，变成缩小版后，经营成绩甚至高于之前的女装。既没有奢侈品童装的“高价”，又高于“快时尚”的精致，时而还将自己的风格特色“最优化”，就在最近，jnby公开招募符合品牌调性的vip童模，入选2015北京时装周举办的春夏发布会，男宝女宝均可，只要自然、宝宝们不化妆、不摆pose、不成人化就是报名的门槛。
    国内一线女装COCOON可可尼也在2013年春夏发布了旗下的童装系列，浙江印象实业股份有限公司的负责人陈女士认为，国内设计师品牌同样也可以动用“名人”效应，像《爸爸去哪儿》里的王诗龄、乖巧懂事的黄多多以及被网友称为“怪力萝莉”的Cindy都是COCOON不离不弃的“挚友”，进而影响着同龄“小公主”的选购习惯，产品线基本跟随价格来浮动，小礼服普遍在1600-3000元之间，而普通的成衣则在500-1700元。在武汉，童装线只在武商广场的女装专柜有售，但早已满足不了越来越多妈妈们的需求，陈女士说计划将在2015年春夏单独开设童装专柜。
    观察：老品牌依然深入人心
    不难发现，那些早年崛起的童装品牌：米奇妙、史努比、芝麻街，鲜少进入到大型的shopping mall中，只是在百货和商场中，经历着各自的兴衰历程。世贸广场6楼童装区负责人刘先生告诉我们，经过这几年的整修和调整，我们最终保留了目前的36个童装品牌，有韩国依恋旗下童装Paw in paw、十几年的“老字号”丽婴房、也有刚刚新进驻的国产传统童装江小荷，专柜整体虽不及shopping mall里的童装店，甚至货品配额较低，但像丽婴房这样的不起眼的十几年老柜，销售成绩一直稳坐整层楼销售冠军位置，足以证明，很多顾客还是“念旧的”，老品牌依然深入人心。
    好妈的保养Tips必须刷新了
    一年中最冷的“大寒”已至，2015的春天还会远么？考虑到成天与孩子耳鬓厮磨，好妈们的保养计划更加严苛，这些Tips必须重新来过。
    护肤品香气扑鼻而来，扔还是留？
   现在很多品牌都推出了无香型护肤品，目的就是让敏感肌肤放心使用。如果你打开一瓶护肤品，发现香气扑面而来，先别着急将其抛置，感受一下其香气的优劣。当你闻到的香气是柔和的、绵软的，感觉香味是丝滑的而不是刺激的、浓重的且有杂味的，那么这瓶护肤品的香型就是优质的。当然，感受一瓶护肤品的香气优劣，你的鼻子最有发言权，当浓重的香精气味钻入鼻子中时，你一定会忍不住将其抛弃。感受香气之后，可以在手臂内侧进行敏感性测试，确定自己的肌肤适用时再进行使用。
    面部芳香护理，也能DIY！
    现在很多品牌推出了以“芳香疗法”为主题的面膜、护理油等等，让你在家就可以轻轻松松地给自己做个面部护理。在家中使用芳香面膜或者护理油时可以先取适量产品于掌心，使其温热以更好地发挥功效，释放芳香。然后轻柔合拢双手，如杯状笼在面部，深深呼吸三次，感受其芬芳以放松精神。接下来摩擦双掌，再轻柔按压面膜至额头、下巴、双颊、颈部及前胸。由下颌开始，用指尖由下而上、由内而外打圈按摩，再于颈部由下而上按摩滑动，感受产品质地。
    头皮也可以使用精油？当然！
    如果你还在执着于不停更换洗发液来解决头皮干燥、瘙痒等问题的话，那么你可以停下脚步想一想是不是忽略了头皮。头发本身被浮尘、杂质、日照侵袭着，被洗发产品中的硅酮残留攀附，头皮健康自然也受到威胁。选用含有狭叶松果菊、薄荷等成分的精油可以有效清洁头皮，配合按摩手法，每次洗发前按摩5分钟左右就可以在放松精神的同时深层清洁头皮并修复皮脂膜。
    简单涂抹不是润体霜正确用法
    要完全发挥润体霜的功效可不能简单地使用涂抹方法，取适量润体霜于掌心，感受其芳香，然后以打圈的方法按摩。针对一些特别干燥的部位，比如膝盖部位和足跟，则可以先用温水洗净，再用温和的磨砂膏进行去死皮工作使得肌肤更好地吸收后续营养成分，然后用手心温热润体霜再进行打圈式的按摩。（源自：中国服装协会网）