国产羽绒服行业:高性价比成消费者普遍诉求
2023-12-07 10:17:48
 

    近日,微博话题“国产羽绒服卖到7000元”霸榜热搜榜首长达6小时,引发了网友的热烈关注与讨论。羽绒服作为冬日保暖御寒的必备品,其市场需求量自然不言而喻。然而,作为供给侧的个别国产羽绒服品牌却在此时宣布大幅涨价,这势必会在一定程度上遭受反噬,影响品牌的口碑与声誉。

  羽绒服消费情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,对于81.7%的消费者来说,羽绒服是过冬的必备服饰。在羽绒服品牌的选择偏好上,59.5%的消费者倾向于选择国内知名品牌。艾媒咨询分析师认为,随着国货品牌的崛起,消费者对国货品牌的期待也随之提高。企业更应该注重产品质量,提供性价比高的产品,以满足消费者的期待。

  消费者接受的羽绒服单价

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成消费者接受1200元以下的羽绒服,其中选择500-1200元价格区间的消费者占比36.2%,选择300-500元价格区间的消费者占比26.3%。中国消费者对羽绒服的需求主要集中在中低价格段位,高价区间接受度尚有较大空间。羽绒服品牌要想持续发展并获得竞争优势,必须密切关注消费者的需求和偏好,注重提高产品质量和性价比,并注重品牌建设和营销策略的优化。

  “00后整顿羽绒服市场”话题网友态度

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,针对“00后整顿羽绒服市场”,转向购买军大衣、花棉袄的行为,大部分网友持支持态度。其中,59.1%的网友认为能够整顿行业市场,让价格恢复正常;35.7%的网友支持追求性价比的行为。

  “不是羽绒服买不起,而是花棉袄/军大衣更有性价比……”诸如此类言论在以00后为首的年轻消费群体中广泛传播开来。高性价比成为消费者购买羽绒服的普遍诉求。国产羽绒服品牌要想抓住季节发展机遇,实现战略转型,提升自身产品的质量是重中之重,让品质配得上价格,辅以契合各圈层消费群体的外形设计、营销模式等,自然会有更多的消费者愿意为此买单。

源自:艾媒网