Sora 横空出世，将如何重新定义时尚产业“游戏规则”？
2024-03-04 15:07:49
OpenAI 公司发布 Sora，国际和国内时尚产业在 AI 应用方面的有哪些响应和表现？作为 “文生视频” （Text-to-video）工具 ，Sora 在国内外社交媒体迅速引发的关注和热议可谓惊人。据悉，Sora 可以根据输入的文字指令创作出细节丰富且逼真的场景、角色，生成任意分辨率和长宽比的视频，还能执行一系列图像和视频编辑任务，从创建循环视频到即时向前或向后延伸视频，再到更改现有视频背景等。Sora 之举让 OpenAI 再次实现了“吸金”+“吸睛”，这种“双吸效应”是否能够溢出，谁又能第一时间抢摊登陆由 AI 进化出的“新世界”？技术发展滚滚向前，文生视频这一技术不仅拓展了时尚产业内容生产的全新方式及想象空间，更让企业深刻意识到：对技术的了解和应用不仅不停留于走马观花，而且是分秒必争、刻不容缓。2023 年末，比尔盖茨在个人博客上写道，“AI 纪元已经开启”（The Age of AI has begun），并将他眼里的 2023 年描绘成了一个新时代的全新开端。站在 2024 回望 2023，“AI 大爆发”引领了第四次工业革命——世界经济论坛创始人施瓦布教授将工业革命划分为四个节点，而现在正处于人工智能革命时期。尽管技术恐慌论常在，但时装行业并未因此受到打击，而是与人工智能进行有益结合并将其数码化展现，在过去三年积极发力和布局AI，时尚产业早已进入新时代，率先被市场明显感知的无疑是零售。据 B2B 平台 NuOrder by Lightspeed 最新调研报告显示，65 个品牌和零售专家认为，电子商务、可持续发展、人工智能和新兴技术、个性化、数据分析以及库存管理是未来五年影响整个行业的首要趋势。全球创意咨询公司 Lippincott 高级合伙人 Tom Ajello 表示，“投资生成式人工智能不仅仅是一个战略决策，更是零售新时代领导力的宣言。这是为未来设定一条路线，让技术增强创造力、丰富人际关系并重新定义品牌体验的本质。”人工智能与时尚产业的结合无处不在，走在前列的国际品牌已取得一定成绩。在广告形式上，Metahouse 为 LV 龙年艺术装置制作了超现实短片，让青龙腾飞于城市上空；在客户体验上，开云集团借助 ChatGPT 推出名为“Madeline”的 AI 个人购物助手，成功打造零售业的个性化定制模式范本；而在产品研发上，欧莱雅正在利用人工智能开发发色。Sora 的诞生，标志着 AI 技术已超越过去所有技术迭代的速度，可谓是指数级提速。深谙此道的国内时尚产业，也早早加快了跟进的步伐。目前，国内首款专门针对时尚服饰行业的 AI 设计工具 Muse.AI 采用“图生图”的实现方式，在时装设计高级创作中配合选项进行辅助，帮助设计师实现一键改款、一键改风格、多图融合、从“创意企划”到“具体款式”落地等效果。成立于 2015 年的玩美移动，作为供美妆 SaaS 服务的全球科技品牌，玩美移动是在纽交所上市的“AR 试妆第一股”，也在积极布局 AI，将 AI 人工智能及 AR 增强现实应用于美妆产业。日前针对年轻女性创业品牌和出海品牌都推出了“彩妆虚拟试妆免费计划，在将成熟技术做到普惠行业的同时，马不停蹄地加入新技术的研发——通过独家专利技术 AgileHand® 以及 Face AI 肌肤科技技术，实现高性能的手部、面部的精准跟踪，提供逼真的 AR 虚拟试戴戒指服务，并扩展其 AR 珠宝解决方案套件。在从美妆拓展到珠宝的同时，玩美移动也在日前发布了最新全球趋势报告《生成式 AI 在美妆和时尚领域的巨大改变》，介绍了玩美移动如何在美妆、时尚 AI 应用中利用生成式AI的最新进展，以及人工智能创新改变美妆、时尚消费者的日常生活，这也是虚拟时尚进入 3.0 时代的重要标志之一。在中国从世界工厂到智能制造转型的过程中，有许多传统纺织厂在拥抱新技术中创造了业内传奇。比如，由“纺二代”郑琦创立的纺织科技企业，青甲科技则推出的 NAO 虚拟织布机，通过高运算能力，电脑对纺织机的机械结构、针和轨道的模拟，深度学习纺织面料工程师的智能理论、方法、技术及应用，实现运用人工智能研发新型面料的同时，实现对各种类织造工艺的高精度进行模拟。既直观提效，又节能减排减少浪费。不论是 Muse.AI 、青甲科技，还是玩美移动，中国时尚产业在应用层将AI 作为工具的路径日趋成熟，但 AI 从来不是一个独立的类别，而是一个可以与任何行业交互的技术，鲜少至其衰落，更多助其增长。时尚行业逐渐接受并参与到这场关乎未来的科技狂欢之中，这场全球范围的潮流风尚也将会影响到更多领域。“零售新时代”早已不再等同于线上布局，更多从创意研发、供应链，到商业模式、社群维护、企业文化……渗透至越来越多的领域。随着数字技术的进一步发展，AI 技术日渐成为时尚行业主流，更多企业、品牌、供应链开始加入这场“时尚变革”。AI 不仅是时尚产业的一个工具，更是撬动时尚产业新增长的一个杠杆。丝芙兰前首席执行官、现任 Carl Marks Advisors 董事总经理 Howard Meitiner 告诉 WWD，虽然中端市场零售商的投资成本可能看起来很高，但投资人工智能“是一项不容谈判的战略要务，因为它是未来零售业能否成功的核心竞争力。”Howard Meitiner 认为，重要的是“考虑投资人工智能可以产生的好处。一个关键领域是数据分析。许多零售商缺乏技术能力，无法真正利用公司数据库中包含的信息来获取见解，推动新举措。借助人工智能，他们只需点击一个按钮即可生成此类见解，从而减轻管理负担，并使预测变得更容易、更准确。”实际上，丝芙兰也是最早推出 AR 美妆，并以 AI 赋能美妆零售的行业先锋之一。据 Howard Meitiner 观点，改善公司为客户提供的体验“将变得越来越重要，也是关键的差异化因素和成功驱动因素之一。通过在其他业务领域部署人工智能而节省的劳动力可以为零售商提供资金，投资于更好的、以人为本的客户服务计划。”通过利用人工智能，大幅优化客户体验的时尚品牌能够吸引更多新客户，提高转化率并降低退货率，有助于获得积极的投资回报率。而数据也有利证明了这一点，Perfect Corp. 品牌合作伙伴表示，实施 AI 技术后，销售转化率提高了 2.5 倍，产品退货率平均下降了 8%。 除了效率之外，更重要的是，在一个数字体验往往让人感觉脱离实际的时代，生成式人工智能打造更真实、更吸引人的互动，让人类的温度有了更高的溢价。通过人工智能，品牌能更深入地了解和预测客户需求，创造出超越传统界限、更能与消费者产生共鸣的产品。未来的时尚是数字化的时尚。如果说以前的人工智能命题对于时尚产业来说是附加题，那么现在就是基础题。当入局的车上从满座到拥挤，同时技术的发展已经进入成熟期，这就意味着蓝海即将消失，而此时，依旧持观望态度的企业只会与其他企业的距离形成指数级放大，进而被整个产业所淘汰。面对人工智能，时尚产业已经从是否入局的集体性焦虑，转变为不得不入局的集体性共识，从现实与虚拟的融合到审美风格、行为逻辑的深化，时尚不进则退。
源自：WWD国际时尚特讯
