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撰文/CC

双11的战报再次缺席零点的狂欢时刻。

11月11日24点，第十五届双11收官。今年包括天猫、京东等在内的电商平台均未公布具体交易数据。

事实上，去年双11时，作为第一梯队的电商平台，天猫和京东便“默契”地都没有公布各自的总交易量。今年双11平台们依然数据“隐身”的做法，更加印证了电商GMV的比拼战正在逐渐淡化。

《联商网》整理了截至11月12日零点的天猫及品牌双11战报，通过这些数据看看今年双11究竟表现如何？

11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

下面是天猫双11相关数据：

截至11月11日0点，402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，38600个品牌同比增速超过100%。

截至到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。

截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。

截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。

截至11月10日，天猫双11酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。

天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

分品类来看：

手机数码家电品牌：开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

美妆品牌：天猫双11开始1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。

运动户外品牌：首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。

奢侈品牌：开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰品牌：1143 个品牌首小时成交超去年全天。

潮玩品牌：迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万。

家装家居品牌：开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿 

2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)

2021年天猫双11成交额5403亿(累计成交金额)

2022年天猫双11成交额未公布