近日，一段北方大学生组团穿军大衣上课的“显眼包短视频”走红网络。秉持着“只要我不尴尬，冷的就是别人”、“土到极致就是潮”的先锋态度，完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。成功带火了军大衣——这款常作为军用或劳保用品的棉服。

（图片来源微博话题截图）

　　与羽绒服相比，军大衣棉服的价格更为实惠，更容易被消费者接受。同时，军大衣棉服在保暖性能上并不逊色于羽绒服，因此大学生选择这种经济实惠且实用的保暖服装。最近几年，原料成本上涨等因素拉动羽绒服价格整体上涨。作为一款相对高单价的刚需品类，消费者对羽绒服的价格确实相对更敏感。

　　不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服关注因素调查中，价格和质量是消费者最关注的因素。65.57%的消费者会选择价格，60.16%的消费者会选择质量，53.30%的消费者会选择品牌，45.65%的消费者会选择款式，32.06%的消费者会选择售后服务。

　　军大衣棉服的保暖性主要来自设计和用料。主要因为其用料和设计简单、实用性强、购买人群对价格敏感等多方面的原因，军大衣溢价能力弱，价格较为便宜。随着中国消费者消费能力和生活场景的丰富，他们对御寒衣物的需求也逐渐全面。消费者不再仅仅关注御寒衣物的保暖性能，而是更加注重御寒衣物的质量、款式、功能与性价比。

　　随着军大衣的走红，花棉袄也开始走俏，曾经传统本土御寒衣物以一种“新潮”的方式再度回归大众视野。

源自：艾媒网