“谜底”，是一个令年轻女性消费者着迷的品牌，因为它擅长用纯熟洒脱的设计语言，向消费者讲述一季又一季的现代都市浪漫故事，用艺术的笔触描绘自然、时尚与突显个性的欧洲田园风情，带领她们去抒发智慧、浪漫、纯真却又不失端庄的淑女情怀。这种以服饰来讲故事的独特品牌文化，究竟是如何衍生、营造出来，又怎样在市场中显现出核心的品牌文化价值？在这里，让我们倾听一下“谜底”几位主要缔造者的说法，或许可以从中找到想要的答案！
“谜底”在2003年诞生，至今刚好十个年头。丁勇是“谜底”的投资人之一，也是公司的法人，当年他与设计师刘星、合作伙伴魏立芳等人一起投资创立了“谜底”品牌，一步一步建立起独特的品牌文化。
谈到“谜底”的品牌核心文化价值时，如今已成为设计总监的刘星认为：用服饰的语言讲述动人的故事，用创造力引领自然文化的生活方式，这便是谜底最深刻的品牌文化内涵。她介绍，“谜底”每一季都讲述一个心灵的故事，以故事的章节划分系列，每件衣服都有与故事相关的名字，由每个故事演绎出来的服饰都是那个故事的组成部分，因此每一款衣服都具有梦幻色彩，就是这个特质吸引众多的“谜友”。
刘星
以2013夏装为例，该季的服装以“漂流信使”为主题，以小女孩守候参战父亲回归的心灵故事为灵感，为消费者带来了一个夏日海洋的风情。该季的女装承载了地域与时空变换的纷繁色彩，蔚蓝、浅灰，极目清凉；复古花卉、棉麻、蕾丝，蕴含芬芳，给追随者带来了清新的愉悦。
她相信，创意的设计是谜底服饰的生命力所在，同样的事物从不同的人眼中反射到心灵，每个人都会有不同的感受，把原来的事件或物品以新的面貌再现就需要创造力，谜底每季的主题故事变成服饰呈现到大家面前，就是一个有趣的创造过程，创意令一切变得不同。
魏立芳在“谜底”创办初期，一直担任公司执行董事总经理重任，负责市场销售。十年来 “谜底”的市场不断扩大，现在在全国超过600家加盟店。魏总说，虽然“谜底”已有强大的经销网络，但要使所有的消费者、采购商都真正认识“谜底”的确要花很大的努力。现在很大一部分在商场里售卖的服装，只要去掉其LOGO消费者就不知道这个服装是什么牌子。因此一个品牌的发展必须重视品牌文化的塑造，“谜底”以爱自然、爱自由、爱自己作为品牌的理念，不仅在选材上实现这些理念，更在设计上也渗透这些理念。选用纯棉、丝、麻材质的面料，倡导自然文化的生活方式，赋予“谜底”服饰生命与灵魂，每一季的服装都会有一个主题，以主题为主线，给每一款衣服都取上一个名字，令服装瞬间生命化；让每一个穿上“谜底”服装的人，用“猜想”延展故事，用“谜底”揭晓美丽。让每一位讲究个性，懂得生活的女性都能领略到这其中的奥妙，都能深刻地记住“谜底”。 据悉，目前猜想服饰不仅在全国各地有自己的品牌加盟商，而且也开始利用品牌的影响力，在电子商务平台同步进行推广和销售。
魏立芳
丁勇是出身于设计师的老板，行内人都知道他还是另一个知名女装品牌“达衣岩”的设计总监。无论是“谜底”还是“达衣岩”，在彰显品牌文化的独特个性上，丁勇认为一定要走自己的路，如果一味学别人的东西，走流行性市场化的模式，一定会被人看不起。如果走有自己特色的路，哪怕你做的不大，但是确实是自己的，而且做的有声有色，就一定要赢得品牌的尊严和个性。因此，他主张把传统的制衣和人们不注意的那些市井文化做一个联系，做一个设计，感觉到我们的服装更多的是一种人文关怀。这种坚持最终会辅助品牌攀登上一个新台阶。
丁勇
很多人一直饶有兴趣地推敲着“猜想”与“谜底”这两个名字的情趣，对此刘星是如此解读：用猜想作为企业名称，用“谜底”作为品牌名称，一方面会给品牌更多的想象空间，加深外界对“谜底”印象；另一方面，猜想公司——谜底品牌，游走在浪漫与神秘之间，更能体现品牌的文化内涵。无论如何诠释，我们都衷心祝福：猜想一直会生动地诉说着“谜底”动人的故事，让“谜底”独特的品牌文化越走越远！（广东省服饰文化促进会）
